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问题一
(1)怎么定义这个圈层/题材?它有哪些特点/必备要素?
(2)这个圈层/题材的用户的画像是什么样的?
(3)这个圈层/题材的用户有哪些典型的行为、偏好和诉求特点?
(1)游戏,现在我们通常说的是电子游戏。游戏是一种基于物质需求满足之上的,遵循某些特定规则的,追求精神世界满足的社会行为方式,同时游戏是一种很好的降压减排的方式,而且游戏的受众范围非常的广而且没有门槛,所以总体来说游戏世界算是一个比较平等、自由的“国度”。好像每个人生下来就会接触游戏这种行为方式,对电子游戏的了解也是从很小的时候的红白机就开始了,慢慢长大之后接触了更多的游戏设备和手机、电脑就跟电子游戏更加分不开了。游戏就是对人们有那么大的吸引力,就像《游戏改变世界》中说的那样:游戏满足了现实世界无法满足的真实人类需求,带来了现实世界提供不了的奖励,它们以现实世界做不到的方式教育我们,鼓励我们,打动我们,以现实世界实现不了的方式把我们联系在一起,我们很“饥渴”,游戏填饱了我们,对更满意工作的饥渴,对强烈族群感的饥渴以及对更有意义的人生的饥渴。
我了解的游戏的特点:
a,刺激和快感以及愉悦。竞技类、冒险类……游戏能带给你的比较刺激的感观体验,从游戏中能现实生活中不容易得到的快感,一些游戏在美术风格上的处理也能给玩家带来愉悦的体验;
b,成就感。游戏中得到的奖励和胜利虽然不是了不起的大事但是确实很能带来精神上的振奋和成就感,而这样的正面影响也会带入到生活中;
c,多人协作的趣味性。市场上很多游戏都比较重视用户之间的交互,游戏中团队协作的方式也会更具有趣味性;
d,一个小的世界观。在游戏这个小的世界,玩家可以自由的做自己,释放疲惫,卸下伪装,能完成一些现实中不能完成的事;
e,及时的反馈。跟现实生活中的大多数时候不一样,游戏算是一个比较直接的系统,能够直接及时的给用户作出反馈。


(2)我认为的用户画像的建立就是一个贴标签的过程,通过那些标签化的信息抽象出用户模型,所以我觉得游戏圈层的用户画像可以从以下几个角度来看:
a,游戏的定位。是单机游戏还是网络游戏,是手游还是端游;
b,用户的社会属性。包括需要从性别来作为一个划分依据,方便游戏在一些策划上能“因地制宜”;按用户年龄又可以得到不同年龄段的玩家群体;玩家的职业也会影响他在游戏上的选择和登录游戏的时间段;
c,用户的消费行为。可以以玩家收入来判断玩家的游戏开销;
d,用户的生活习惯。就像玩家是否熬夜会影响到他登陆游戏的时间;
e,用户的技能和喜好。如果玩家有艺术属性的加持,那么他会非常追求游戏的美术风格、音效、布景等方面;如果是个二次元玩家,那么就会在游戏中的立绘上有较大的要求或者希望自己喜欢的IP出现在游戏中。


(3)行为:我认为用户的一大行为特点就是他并不会在一个游戏上花过多的时间,“流水的游戏,铁打的玩家”嘛,现在的游戏市场也是一个比较饱和的状态,玩家的选择非常多,各种现实的因素也使得玩家对一个游戏的新鲜感可能不会过长,玩腻了这个就去寻找、尝试下一个, 不仅如此,就算没有玩腻上一个游戏,但是寻求、发掘更好玩的游戏绝对是大多数游戏人的常态,不要考验用户的忠诚度,因为用户也想要更好的。
偏好:游戏玩家的偏好也是需要从更多方面来划分的,不同的玩家的偏好会不同。比如,
从性别的角度来看,男性玩家更倾向于刺激、快感、征服和掌控,以及破坏和毁灭。女性玩家则可能会更喜欢换装、养成、模拟人生、模拟经营那样的游戏;
从玩法上讲,有些玩家喜欢一群人合作,那样会比较有气势,有些则喜欢“单枪匹马”,也有些人觉得跟个NPC玩也很开心;
有的玩家对游戏的品质、玩法、音效和风格等就比较高要求,有些玩家对那些点却又不是很在意。
诉求:大部分玩家对游戏的诉求其实可以概括为能够满足现实中所不能满足的需求。不管是想要自由、想要钱、想要名誉、想要成功、想要刺激和快感,或者就只是简单的想要大房子和穿不完的衣服……会发现其实这些欲求都是那些受欢迎的游戏受欢迎的一大原因。
这也与电子游戏本身的特点有关,因为在游戏这个小的世界里,你可以是任何你想要的样子,这大概也是RPG一直都很受玩家喜爱的原因,这样的一个小世界跟现实中的“社畜“比起来,简直就是平行时空的那个完美的你,这样的设定怎么能不吸引人呢?
问题二
选取一个属于该圈层的独特现象/属于该题材的典型作品进行拆解
● 圈层现象:
(1)这个现象是什么样的?可描述发生的时间、渠道、对象、行为等。
(2)这个现象的独特点在哪里?结合圈层特点如何理解这个现象?
(3)评估这个现象是否有破圈潜力?
● 题材作品:
(1)这部作品是什么样的?可描述其基础信息和简要内容、玩法(如果是游戏作品)概述等。
(2)请从各方面评测这部作品,说出它的三大核心亮点 & 体验痛点,并阐述优化思路。在分析中描述其是怎么展现题材特性的?
(3)这部作品满足了哪些底层需求?展现了什么趋势?
(1)在2020年7月上线的《江南百景图》是一款古风模拟经营类手游。游戏以明朝时期江南地区作为背景,玩家作为自己的州府的设计师和“知府”,建造建筑,包括居住建筑、生产建筑、娱乐建筑、装饰建筑等,有时还有活动限定;规划布局、描绘蓝图,州府中的建筑以及各种装饰知府大人都可以随意移动,自己对自己的知府进行规划和设计;经营赚钱,民宅以及各种商业建筑都可以进行生产产生利润,产生的利润可以用于开辟新的地盘以及建造其他建筑;维护治安,州府中经常会有强盗、小偷、女贼、海盗等坏人出现,知府大人需要在州府中找到他们并且进行抓捕,待狱卒审讯完犯人可以获得钱财和建筑的奖励。
同时可以安排居民的起居生活,知府可以知道居民之间发生的事件,并且需要在居民去世之后修葺坟墓对其进行埋葬,可以说是体会到了身老病死,其中很多小细节都非常贴近生活。还可以带领大家通过驿站前往一些特定地点进行探险,探险的过程除了能感受到各种故事还能获得奖励,期间也会经常有一些小的副本需要玩家组队去探险,一般是五人及以下组成一队通过同乡会馆进行探险,一起探险的队友可以是游戏中的好友也可以是游戏中不认识的其他玩家,也就是由玩家自由选择。总体来说,这款游戏不管是在画风、设计还是游戏玩法以及人性化上都要比其他同类产品好,是个很精致很用心的模拟经营游戏,能大火确实是有应该 的,都是对于一些人说的“高开低走”现象来讲,这个游戏在一些地方也确实是有些不得人心。
(2)三大核心亮点及体验痛点:
a,《江南百景图》一经上线就引发了比较大的热度,曾一直占据App Store榜单前列:游戏免费榜连续36天排行第三,游戏畅销榜稳定在前50内,总榜免费榜共有21天排列前10。市场上有很多模拟经营类的游戏,但是这个游戏的特别之处在于它是以明朝时期江南地区为背景,是不常见的古风模拟经营游戏,而它的画风绝对是吸引玩家的一大因素,古风水墨画的表现形式可以说是带来了视觉上的极度愉悦,里边的人物、各种建筑都是采用水墨画的风格表现出来,而大家讨论最火热的也恰恰就是这个游戏的美工和人物立绘,大部分玩家也是冲着收集各种不同的建筑和人物去的。并且这个游戏还加入了剧情主线以及各种支线剧情,因为市面上大部分的模拟经营类游戏是没有剧情主线来贯穿的,还有游戏里边的副本里边也是有剧情贯穿的,以及游戏人物之间的联系、故事等等游戏中都有记录和相关玩法。

b,与现实的契合,会给人一种归属感,让你感觉自己并不是完全在一个虚幻的世界里,能让你在现实的生产活动中也会时不时想起这个游戏,所以算是比较有存在感的游戏。同时,也是因为其与现实世界的融合,在游戏的过程中也会增长一些你意想不到的知识,比如江南百景图的地图就是照着明朝时期的行政划分来命名游戏中的6个城市的,如果你刚好就是居住在这几个江南地区的人,那就又增加了归属感了,因为很多地区你都是知道的,说不定你还能在游戏中找到你现实中居住的地区。游戏中的人物也都是大明和远史的一些有代表性的人物,如文徵明、吴黎、汤显祖、丽娘、沈周、仇英、包青天、玄奘、李白、李清照、白居易、梁山伯、祝英台、马文才……每个人物都是在历史长河中真实存在的,而且每个人物的介绍下边都有关于这个人物自己的故事,从中也会增长一些历史的知识以及增加对历史名人的了解。

c,玩法上也在一般模拟经营游戏上加了很多比较多样新奇的玩法。先说我理解的模拟经营游戏吧,经营模拟游戏之所以能让人欲罢不能,一部分是因为建造建筑、模拟经营本身就是一种对美好生活的向往的载体,在游戏中你可以
做自己做设计师,规划出自己想要的属于自己的领地,毕竟是没有一个“主导一切”的梦呢!并且你也可以在这过程中感受到其他人以及各种植物的一生,就像站在上帝视角,多爽!其次,我认为的模拟经营游戏会让我玩这个游戏时不是那么有“功利心”,这种游戏给我的轻松绝对是竞技类游戏不能带来的,竞技类游戏在让人从其他事情的紧张中放松出来的同时又卷入了一个战况紧张的“战场”。但是模拟经营类游戏的调性却一直都是放松的,没有人逼着你或者催着你去完成某件事,你也不会一定要有一种“使命感”去完成某件事,所以精神上是真正放松的,并且你也就不会有输掉某次竞技的失落和内疚。而江南百景图和其他模拟经营类游戏差不多,建个东西或者种个东西都是需要时间去成熟的,那么在任务完成的那个时间里你就能顺理成章的退出游戏,去做一些需要完成的其他工作,等其他工作完成了在进入游戏差不多任务也就完成了,那不就是“双赢”了吗?这样不断的交替下去不就也是一种“良性循环”了么。这种游戏还是很适合学生和上班族的,这样的游戏不容易沉浸太久,而之后又让人产生正事一点没干的“负罪感”,至少对于自制力不好的人是比较友好的。但也千万不要以为模拟经营类游戏花的时间比其他游戏少,经营模拟游戏其实完全是隐形的“时间杀手”,它就是让你花了很多时间上去还不自知!

优化思路:
也有一些人对《江南百景图》的评价是“高开低走”,江南百景图的搜索热度比起刚上线的几个月也是有明显的下降,所以江南百景图可以做的更好。
江南百景图前期因为新奇的玩法以及绝美的画风和立绘确实吸引了一大批人,但是一个游戏只在画风上下功夫是绝对不能留住玩家的,所以美工和历史细节等可以当成是锦上添花,但绝不能高于游戏核心内容,模拟经营游戏最要做好的就是模拟经营。
游戏一开始的开荒、建造、客栈、驿站等这些玩法也很吸引玩家投入到这个游戏当中,但是任务做完了、探险探完了、建筑建完了、布局也设计好了,好像这个游戏就没有什么能够留住玩家的了。给人的感觉就是这个游戏最用力的是美工,而策划也不知道是在干啥……所以游戏可以玩的点就比较限制,而模拟经营的经营会经营到一个程度就没有经营下去的必要了?就连耐心极好一直没有放弃的我再把等级玩封顶之后觉得是时候离开这个游戏了!既然没啥可玩的了,大概也不会有人没事干每天打开游戏欣赏一遍自己打下的江山,所以画风这个时候就真的没有一点吸引力了。而之后的几个城市的游戏内容如果还是跟之前几个城市一样,只是开放新的城市,然后重复一遍又一遍的开荒显然不会再增加的玩家对游戏的新鲜感和成就感,那么玩家的流失就是必然的。
造成“没啥可玩”的其中一个原因就是生产的物资用不掉,因为整个城市已经没有需要生产物资的地方了,虽然在游戏后边的更新中有用资源兑换礼盒的活动,但那也只是杯水车薪,主要还可能是因为游戏没有形成生产基础资源、生产成品、销售的循环,导致游戏在一定程度之后没有玩下去的必要了。
其他的问题当然就是氪金争议之类的,但是我觉得这个游戏在氪金这方面还好,不氪金的玩家也可以玩的很开心,获得稀有建筑。还有就是抽不到人物的玩家的挫败感和抱怨,但是抽卡这种概率的问题其实也不算是主要问题。当然事情都不能一概而论,有想两头兼顾的玩家当然也就有那种追求效率不想肝时间的玩家。

(3)从江南百景图的大火不难看出来,美术风格对一个游戏的影响,毕竟生活水平的提高之后的任务就是精神享受的愉悦了。并且随着大家民族文化自信的增强,人们对中华民族的历史文化和古代画作、古建筑文化也越来越感兴趣、越来越喜欢,就像江南百景图中的大报恩寺琉璃塔、东园、豫园、龙华塔等建筑都广受玩家好评,也曾在各种社交网络掀起一波浪潮,再加上近年来“国潮变革”、“汉服复兴”等社会现象对青年群体的影响日益凸显,“国风”元素越来越受欢迎,完全可以将传统文化加以运用改革,也能发展出一番新模式、新成就。
此外,为什么我对江南百景图爱的深沉?为什么我一直不放弃江南百景图?不可否认的,我真的也是被江南百景图团队努力将古代中国文化与当今的中国文化融合的精神感动了,就冲这些努力,这种民族精神,这种民族责任感,我觉得他们的这个小团队真的是做的非常棒的!
所以这也让我意识到,中华民族上下几千年的历史,如果能在游戏中重现古代中国的过往辉煌,国风游戏正堪此任,前景大好。
问题三:
从你的角度,抓取一个圈层/题材相关的新鲜事,并分析其新奇之处和其背后反映的用户需求变化:
最近两个月内,你在该圈层/题材领域里发现了什么新鲜且流行的现象/行为/趋势,或是新产品(可以是实体产品/APP/泛娱乐作品等)?请从中挑选一个,回答下列问题:
(1) 描述你选择的现象/行为/趋势或是新产品,它的流行程度/市场效果如何?
(2) 为什么你觉得它很新鲜?
(3) 这个现象/行为/趋势或是新产品,背后体现了怎样的用户需求变化?
(1)最近八年前的一款游戏又重新回到游戏玩家们的视野,掀起一波风潮——《侠盗猎车手》(Grand Theft Auto 5,以下称为GTA5),GTA5是2013年上线的一款围绕犯罪为主题的开放式动作冒险游戏。曾经的GTA5也是一众好评,斩获无数荣誉。但是过去几年,GTA5的命运起起伏伏遭遇了不少事情。而八年后的如今,GTA5又火了起来。最近,通过NOpixel的软件,玩家可以在GTA5中自由扮演警察、罪犯、垃圾回收员、医生、工人……你能想到的任何职业,就像模拟人生,再加上GTA5本身很自由开放的世界观,玩家可以在洛圣都过上与现实完全不一样的生活,体验截然不同的生活。这种新形式的出现使得GTA5又大火了起来。最近,根据Valve公布的Steam 游戏平台上周(2021年3 月 15 日至 3 月 21 日)销量排行榜单显示,《GTA5》重回榜单,位列第三位。很多游戏主播也纷纷直播起自己扮演的角色的生活来,观看量甚至碾压了英雄联盟。

(2)本身的GTA5就是一个很吸引人的游戏,它讲述了一个充满挑衅而且出人意料的故事,而最关键的是让所有这一切都发生在玩家自我的掌控之下,在洛圣都中,你可以完全按照自己的想法来展开你的冒险之旅。而最近的可自由选择扮演身份的新玩法更是吸引人。我认为这也与电子游戏本身的特点有关,因为在游戏这个小的世界里,你可以是任何你想要的样子,这大概也是RPG一直都很受玩家喜爱的原因,而自己能做身份的选择就使得角色扮演游戏更加鲜活了,玩家可以在游戏中捏成自己想要的样子,选择自己喜欢的职业,干起自己想了很久的工作。这样的一个小世界跟现实中的“社畜“比起来,简直就是平行时空的那个完美的你,这样的设定怎么能不吸引人呢?
(3)现实生活中的如意总是不会一直有的,多的是无可奈何和别无选择,而角色扮演的游戏给了很多人勇气去选择和感受自己想象中的人生,而且这可以说是成本和门槛最低的一种方式,在那个属于自己的世界里你可以是任何你想要成为的样子,你甚至能预测自己游戏中的未来。就像一部分人选择游戏也是不那么喜欢“现实”世界那样,因为游戏里给足了玩家自由,而GTA5作为一部高质量的作品不管是在城市地图、布景上,还是在画质上都是高度拟真的,再加上还可以模拟现代生活、模拟经营、角色扮演、换装穿搭、战争模拟等各种玩法,还有着高度自由开放的世界观,以及犯罪模拟的刺激性,所谓圈粉无数,被很多人排为心中最值得购买,性价比最高的游戏。由此可见,玩家在游戏中还是比较倾向于想要一个可以跟现实高度贴合、生活化的一个自由国度,也就是你可以在游戏里做现实能做的事,甚至是现实中想做但是不敢或不能做的事,自由度高且没有现实中的那么多的限制和困难,以及能在游戏中收到即时反馈,就像基本的激励和成就感。所以真正从现实的角度出发去设计高于现实的游戏也是众多玩家心之所向。
所查阅的与选题有关的数据、资料以及查阅手段
[1]利用百度百科查阅相关名词的官方定义。使用百度和Google等在线帮助系统查阅网络和数据资源
[2]《游戏改变世界》(简.麦戈尼格尔)获取相关信息
[3] 通过百度指数获取热度信息
[4]通过微博、知乎等获取网络和数据资源
[5] 通过互联网数据资讯网获得相关数据
[6]App Store游戏评分及评论
[7]七麦数据获取江南百景图排名以及相关数据
[8] steamspy查找GTA5相关排名数据